2025年开年，市场监管总局与网信办接连出台针对电商代运营行业的规范性文件，行业准入门槛与数据合规要求明显收紧。对于提供电商店铺代运营服务的企业而言，过去粗放式的流量采买与账号代管模式正面临系统性调整。

一、新规核心变化：资质与数据双线收紧

根据最新发布的《网络交易平台服务合规指引》，代运营服务商需完成两项硬性备案：一是主体资质中必须增列"网络交易服务"经营范围；二是涉及短视频流量推广的投流账户需绑定企业实名认证。数据层面，用户行为数据的存储周期从90天压缩至30天，且跨平台导出需取得单独授权。

二、合规运营的三个技术要点

• 合同条款重构：明确约定账号所有权归属商家，代运营方仅保留操作权限，避免后续纠纷。
• 投流素材留档：所有短视频流量推广素材需保留原始工程文件及审核记录，备查周期不少于180天。
• 网站搭建改版时同步部署隐私协议弹窗与Cookie分级管理，确保符合《个人信息保护法》要求。

不少服务商在全网营销获客环节容易忽视一点：新规要求落地页必须标注代运营主体名称及联系方式。这意味着品牌线上推广的每一环都需可追溯。

三、常见问题速答

Q：仅做内容策划不碰投流账户，是否豁免？
不豁免。只要涉及店铺日常运营决策，均纳入代运营备案范畴。

Q：存量合同如何处理？
给予6个月过渡期，但2025年7月1日后新签合同必须符合新规。

建议企业在网站搭建改版阶段就嵌入合规审计模块，将政策风险前置消化。苏梵网络科技在近期交付的代运营项目中，已协助多家品牌完成投流账户合规改造与数据链路审计。

行业洗牌期，合规能力正在取代流量技巧，成为代运营服务商的核心壁垒。